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字节推出独立App“抖音商城版”

兜兜转转，字节系必将商城从抖音App中界定了下来，独立的“抖音商城版”App，让本已拥挤的电商赛道再起风云。

前不久，魅族、华为、OPPO、vivo应用商店，以及应用宝等平台安卓上线了一款名为“抖音商城版”的电商购物类APP，这也是字节旗下抖音电商首次在抖音APP之外，推出综合性独立电商平台。抖音电商相关负责人称：“我们观察到部份用户在主动购物方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务那些用户，抖音电商上线抖音商城版，帮助那些用户发觉低价好物、便捷管理订单。”

在天猫、京东、拼多多三足鼎立的当下，主打“超值好物省心选”的“抖音商城版”App的出现能够以鲤鱼的角色搅乱整个电商市场呢？

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以“价格力”为突破口

步入抖音商城版APP后，会默认显示商城界面。商城界面上方设有搜索栏以及细分业务入口，例如手机冲值、抖音商场、小时达、试用发放等，据悉，还有优价秒杀、直播精选、超值购等入口。抖音商城版APP内的商品来始于抖店，商品的购物流程与在抖音APP商城中无太大差异。

值得注意的是，“抖音商城版”App将“低价秒杀”的位置进行突起，取代抖音APP商城内原有的“超值购”，给与了流量更高的展示位。

从整个界面的观感来看，优价元素是相当显著的。同时“抖音商城版”App保留有视频界面，但剔除了拍摄创作功能。App会同步用户在抖音App内喜爱的视频或直播内容进行播放，用户还可以在该界面下见到视频带货、直播带货的内容推荐，以便用户订购，促使在平台内交易。

这些精简的设计让用户的购物流程愈发简单明了，同时也为内容创作者提供了更直接的商业转化路径。对于消费者而言，“新平台”的加入莫过分各类新人让利、首单立减等羊绒的存在。这儿发觉“抖音商城版”App的对新用户的定义并不等同于抖音用户，简单而言就是即使你是抖音用户，但在“抖音商城版”App上第一次下单消费，同样属于新用户并能享受各类新人让利券。

其实，仔细查看会发觉似乎0.01元的大多也就是类似礼品装，不过平台其实补助了邮费，整体算出来也算是一份小惊喜了。

在支付方面，目前“抖音商城版”App支持抖音支付和支付宝两种，这儿建议你们在薅新人羊绒的时侯尽量选择使用支付宝支付，虽然前面抖音支付为获客也会在抖音App商城等入口给出让利，没必要在兑现“抖音商城版”App新人让利时把抖音支付给开通了。

而在购物便利性方面，主要同抖音App内嵌商城相比。在抖音App内，购物车的位置须要三步，点击“我的—功能栏—我的订单”才能打开，现在抖音商城版App将购物车和商城、视频、消息一起放置到了最方便的顶部栏一级入口。同时，点击“抖音商城版”App“我的”一级入口后，会手动提示用抖音帐号登入。记者登陆后发觉，App已手动同步了用户在抖音关注的帐号、购物车商品等。这也意味着用户既可在抖音App订购商品，也可以在抖音商城版App继续刷内容流。

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“新人”上位不易

在电商大格局稳定的情况下，“抖音商城版”App想要在市场上站住脚并非易事。

初期，抖音电商靠海量日活跃用户和强悍算法推荐能力，在不做大额补助、商品不够丰富的情况下，仍然才能快速做高GMV。但一个现实问题是，抖音的流量不可能无止窘境给电商因而，抖音电商在2023年提出要愈发“激进”地做货架（商城、搜索）。

这次独立App中，在该APP上可以见到两个醒目的专区，一个是“低价秒杀”，另一个是“超值购”，其中超值购专区，在晚上8点就会进行优价疯抢活动，而优价秒杀区的“3元3件”，9元9件引人注目，相较于早年对标阿里，现在抖音电商似乎更多在对标拼多多，这意味着消费者才能在抖音商城听到更多“3元专区”里那样较有性价比的商品。