明天一早，#辛巴赔偿三只羊消费者9000元已到账#的消息冲上了微博热搜。

起初辛巴计划在当晚8点播出狂洒1万元赔偿，没想到临门一脚，直播间被禁了，老铁们“酒局都推了”，万众瞩目的“世纪之战”却未打响。

辛巴“一诺千金”，换了种形式继续实现1亿赔偿之约。听说只要向客服发送“梅菜回锅肉”“茅台”等关键词，才会触发赔偿机制，不少三只羊消费者早已收到了辛巴发出的9000元“行业看望金”。

辛巴和小杨哥的事件，看起来并不会草草谢幕。

过去一周，这场争端从一只龙虾的定价而起，一步步发酵到三只羊的产品问题、三只羊主播沫沫的“消失”、甚至小杨哥个人纲常有亏。9月7日，小杨哥在直播间一边带货、一边回应了部份争议，一度红了眼窝、泪洒直播间，他解释说三只羊有三道售后对产品负责，也恳求网友不要网暴职工。

小杨哥的这场直播以5300万观看人次、1亿销售额收场，但并未挽回太多口碑。直至发稿前，小杨哥相关争议话题仍在热搜上。

辛巴那边，目前看来抢占上风，豪掷1万元更是为他获得不少路人好评，却仍然免不了被指责一次次为了流量主动挑动对骂，此前就有律师称倘若真的直播赔偿1万元可能会涉嫌恶意竞争。

有从业者觉得，辛巴开战各方没有打算，辛巴被封各方应当是有默契的，“头部主播没几个了，不按出来，谁都没有好果子吃”。

此话也颇具几分道理，不仅小杨哥和辛巴，其他脑部大主播的日子看上去也不是挺好过。

董宇辉，单飞成为老总不过一个多月时间，就先后由于对影片《解密》20分钟的独角戏剖析、以及对谈《我的哈密》作者李娟几次惹来争议，收获“爹味”等讽刺不断；

而罗永浩，一边揭露老东家兼老对头俞敏洪，一边忙着反攻投资人郑刚的系列“小习作”，大约也消耗了些许怜悯和敬爱。

争议若是不致命，置于原先那就是吸引流量的噱头，争议越大、卖得越好，但到现在，这一招虽然也不再屡试不爽，新抖数据显示，小杨哥近来一个月早已掉粉超过125万，董宇辉个人帐号粉丝数也处于连续下降阶段。

最要紧的是，负面缠身的同时，颈部大主播的带货能力也正在走下“神坛”。

经历了一个空前低迷的618大促以后，几乎所有厂商都发觉网红直播间退款率高到难以承受，由折扣和福利建立的战场卷到了极至，与此同时主播带货神力不再，销售额腰斩成为常态，粉丝的皮夹捂得更紧了，向平台买来的新流量又常常只是撑起了过路人气。

与此同时，我们看见越来越多的品牌店家发力押注自播，企图将流量和定价权牢牢把握在自己手里，对于达人直播合作也是慎之又慎。当以前水草肥美的牧场开始步入秋天，对食物资源的争执、抢夺就一定会更频繁地发生，成为一种吸引注意、延续生命的方法。

正逢“多事之秋”，顶流带货主播虽然走到了集体命运的峡口。

疯狂小杨哥疯狂掉粉，大主播们走下“神坛”？

大主播们立命之本，大多是靠其口才、性格以及人设。

辛巴是“农民的孩子”，草根出身，一路逆袭，开朗讲义气的性格，直播间里拚命为粉丝“谋福利”，也为他换来无数死忠；小杨哥，同样出身草根，靠与大杨哥一起拍家庭恶搞短视频起家，直播也不忘整活吸引巩固流量；罗永浩是“真还传”的励志主角；董宇辉则是饱读诗书的文化人……

直播行业在风口上的那几年，这种“人设”让她们能否在直播间里叱吒风云，却又在行业红利消散时弄成了一种“反噬”，甚至是相互功击的“武器”。

在直播间怼其他主播，几乎是辛巴直播的“保留节目”，放眼望去无论是快手站内的住持、太原老葛，还是全网顶流李佳琦、董宇辉、刘畊宏，甚至是快手平台，都被辛巴指名道姓批评过。

业内留传一种观点，直播骂街是辛巴的“卖货生意经”，骂得越凶、卖货越猛，只要是当下有话题的人或则品牌，虽然少不了挨辛巴一顿骂，这是他出圈疗效最好、成本最低的营销方法之一。

不过，大部份功击都算“小打小闹”，给辛巴带来些话题流量的同时，并未引起大面积伤害，直至小杨哥成为那种“靶子”。

导火索是二人卖了同一个品牌的龙虾，辛巴怀疑由于自己卖得更实惠而被对方举报。他在直播间放话：“全中国有没有任何一个主播，可以和辛巴一个机制、一个价。你的粉丝量不假，但你的销售额和任何东西干不过我……质检、售后、赔偿心态大家都没有，就剩炒作了。”

三只羊指责了，联合创始人卢文庆称辛巴是“为了做生意没有底线搞流量”，这几乎也对上了网友对于辛巴的印象。

只是没想到，这一回辛巴选择死磕究竟，先是宣布旗下主播严禁销售梭子蟹、自己近日也不带货，挡住了悠悠众口，再用三只羊女主播沫沫风波指责小杨哥纲常有亏，以三只羊此前出过问题的梅菜回锅肉、吹风机等产品点出其质检、售后、赔偿无能，还真的掏出了1万元要为三只羊赔偿。

目前看来，这场争辩中，辛巴击败一筹，原本发难小杨哥的动机确实为人非议，但对骂经验丰富的他及时调整策略，用1万元几乎将小杨哥和三只羊砸入“绝境”，辩无可辩。

截止目前，三只羊还未依照辛巴要求给出函件，但的确有了动作，例如带货商品链接上加了一行篆字“本商品销售者为购物链接所属店面经营者，而非本直播间/橱窗”，也有网友爆料，一些消费者时隔一年后收到了梅菜白切鸡的退货。

辛巴向来由于“真性情人设”口碑“毁誉参半”，现在如此一闹，并不一定会有大逆转，而小杨哥则面临更大压力，一年前还是逆袭的励志草根、抖音粉丝数最多的素人，现在却在带货事业上被指责不负责、不专业，生活上被指责外遇、忘恩负义，还有#三代还宗#等热搜曝出。

新抖数据显示，小杨哥的抖音帐号近一个月早已掉了125万粉丝，9月3日当日更是一日掉粉16.8万。

疯狂小杨哥疯狂掉粉，其他脑部主播的情况也不豁达。

结束“新手保护期”的董宇辉正在经历口碑的两极逆转，自立门户之前网友害怕他被资本怠慢，自立门户后他成了网友口诛笔伐的资本本身，明明靠“文化”成名，现在不断被嘲笑“没文化”。

他和李娟的对谈，在部份网友眼里成了“假文化人和真文化人的对决”。例如董宇辉称自己每晚很累，现今的生活不是自己想要的，李娟回复“这是你积累出来的一个结果，仍是你所期待的”；他用一大段对偶句为李娟送上了“看似饱含矛盾和缺点的东西，背后似乎只有一个人性的光”的赞扬，李娟对此回应“谢谢，这真是一坨巨大的赞扬”。有网友觉得，这种抒发像是自我沉溺的“鸡汤”。

过往的好多视频片断也被扒出，如2023年6月跨界与南京交响乐队合作的《琵琶行》，董宇辉被强调频频读错字音、朗读节奏与交响诗完全不搭，在腹部直播间残酷的放大镜下，董宇辉不得不面对更严格的考量，“文化人”人设也难免雪上加霜。

目前，董宇辉的争议并未影响到“与辉同行”的销售成绩，近30天场均销售额维持在1000亿元-2500亿元，但新抖数据显示，他本人的抖音帐号正面临持续掉粉，每晚流失几千粉丝，30天掉粉4万。

带不动货、挣不到钱，直播电商行业“摇摇欲坠”？

大主播的光环，是靠其人设和一骑绝尘的带货能力拼凑上去的。现在走下所谓“神坛”，滑坡的除了是人设，还有其带货的呼吁力。

就算辛巴表态旗下主播近日不带货梭子蟹、个人也不带货的举动，来证实自己发难小杨哥是为了炒作流量，但新榜编辑部发觉，辛巴多次开骂其他主播的时间都和大促吻合，尤其是双十一前后开骂频次更高，但是对骂确实有流量加成疗效。